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ICSD创建人董振峰谈商业广告真正含义

发布时间:2018-07-12 17:10:34 已有: 人阅读

  1948年,美国营销协会的定义委员会(The Committee on Definitions of the American Marketing Association)形成了一个有较大影响的广告定义:广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。

  美国广告协会对广告的意义是:广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益。

  《韦伯斯特词典》对广告的定义是:广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式(韦伯斯特辞典1977年版)。

  在现代,广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式,它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感,告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等(韦伯斯特辞典1988版)。

  综观广告的百年历史,几乎所有的广告都是在做一件事情:我想让你知道什么。即使当下热炒的广告精准投放概念,也只是说让特定群体接受广告主所投放的广告。

  但,几乎整个广告行业都在专注于:投放!而对广告受众状态却一无所知,所投放的广告有那些人看了?是男还是女?是什么地区的?怎么联系?

  ICSD智能供需链体系创建人董振峰先生,对于广告的真正含义做了论述:广告本身就是商业链中不可分割的一部分,广告是供求双方一种互动机制,通过广告,让供应方和需求方产生商业互通,从而实现供需双方市场的有机结合。ICSD体系中的企业讯息发布平台,通过广告精准投放,获取精准的受众资料,通过广告投放状态监测,实现广告投放的有效转化

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