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快手2019年完成广告收入130亿 2020春节期间广告投放数量持续走低

发布时间:2020-02-14 14:43:13 已有: 人阅读

  键盘是用于操作设备运行的一种指令和数据输入装置,也指经过系统安排操作一台机器或设备的一组功能键(如打字机、电脑键盘)。键盘也是组成键盘乐器的一部分,也可以指使用键盘的乐器,如钢琴、...

  2019年快手完成广告收入约130亿元,2020年目标预估为400亿元。上述约130亿元广告收入包括快手推出的“快接单”。在新定的400亿元目标中,更细化来分,300亿为广告收入目标,100亿为快接单目标。

  成立于2011年,快手涉足商业化较晚,直到2016年4月快手才首度试水直播。很长一段时间,直播都是快手的营收主要构成。这一结构正好与抖音相反,广告是抖音的变现重心。另一位接近快手人士对腾讯新闻《一线》补充称,快手的直播打赏去年完成约300亿流水,未来增长空间相对有限。

  2018年10月,在抖音的强势崛起下,快手宣布提速商业化。他们推出营销平台,试图弥补在广告商业化的短板。据公开消息,他们此时广告收入仅20亿元。此举在2019年变得更加激进。

  在用户侧,快手打响了K3战役,目标是DAU在2020年春节前峰值达3亿,年后稳定在3亿。在商业侧,他们在广告方面动作不断:

  2019年初,快手制定了100亿的广告营收目标,并在年中将此目标上调至150亿元;同年7月,快手发布“超级快接单”,该项目是通过与广告主合作,面向社区网红提供广告制作分成;10月,快手升级营销平台为“磁力引擎”(对标字节跳动的“巨量引擎”),快手副总裁严强接受采访称其商业化进展顺利,150亿元的广告营收目标能顺利完成。他还透露,快手的广告客户中,KA客户占比80%,中小广告主占20%。

  从年终的数据表现看,快手的广告收入最后完成情况介于前后两次定的目标之间。在收入结构上,快手有所改善,不再仅依靠直播作为收入来源。

  值得一提的是,以上营收目标数据皆为春节前获得,这段时间受到新冠病毒肺炎疫情影响,春节后各家企业不排出会有下调预期的可能性。

  另据快手官方,他们在1月21日发布《2019磁力引擎年度报告》,称全年营收目标超额完成,但该报告未提及广告收入的具体数额。针对以上信息,快手公关部不予置评。

  中研产业研究院《2019-2025年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示,春节期间,大多用户利用假期时间休闲娱乐或者消费,春节期间的流量也成为大量广告主必争的大蛋糕。

  按照以往的规律,互联网广告投放量在春节之前几天受到放假等因素的影响有所下降,但在春节假期回升的趋势明显,但今年春节期间广告投放数量却在持续走低。

  App Growing的数据显示,2019年大年初一(即2月5日),部分广告主开始抢占“新春”流量,新投放广告数逐渐回升。其中,游戏、家居家装、护肤美容、服饰鞋包、餐饮美食等行业新投放广告的数量占比均超过65%。

  其中,服饰鞋包等零售行业行业广告主以新春大促、特卖为主,春节档电影营销的力度也非常大。但是,今年春节期间,线下零售、电影、旅游等行业受疫情影响基本处于停业状态,这些行业的广告投放也基本暂停,大多数用户长时间待在家,仅少数行业仍在进行大量广告投放。

  一位字节跳动的销售人员表示,今年情况特殊,有很多行业受到了影响,目前在进行大量广告投放的有游戏、在线教育、远程办公软件以及电商平台的消毒水等。

  App Growing的数据显示,2020年春节期间(1月24日~1月30日),移动广告投放数在持续走低,直到2月3日才有所上涨。

  在疫情的影响下,2020年春节期间的广告投放呈现了新特点:旅业广告投放基本暂停,直营电商广告明显缩减。

  App Growing的数据显示,自1月24日起,除携程旅行外,头部的旅游住宿行业基本都暂停了大规模的广告投放。2月3日以后,随着大量企业以远程办公的形式开工,远程办公等广告主拉动广告投放数有所上涨。

  比如,百度采用搜索+信息流销售的模式。投放搜索+信息流的广告(信息流广告占比10%左右),1000万的年框搜索会给予投放者20%的返点。

  对广告主来说,这种年框更划算。但李亮告诉界面新闻,年框规定了广告主每个月必须要消耗完的投放金额,如果达不到要被罚款。“目前,我们正在和百度方面沟通延期投放的方案。”

  如果百度同意让受到疫情影响的中小企业延期投放年框广告,这意味着百度今年第一季度的营收可能大幅下滑。

  更多产业研究专业分析关注中研产业研究院《2019-2025年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》

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