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分析CBNData《研究》报告颜羽菲内衣品牌读懂女性真心话

发布时间:2020-05-23 04:18:49 已有: 人阅读

  今年38女王节,第一财经商业数据中心(CBNData)联手天猫内衣发布《内衣行业趋势研究》(下文简称CBNData《研究》),基于消费大数据,以文胸、、家居服、袜子四大内衣类目为研究对象。深耕内衣行业的新兴品牌“颜羽菲”,在详读了这份报告后,分析各类型文胸消费人群特征及其他内衣品类发展趋势,力争读懂女性的“真心话”。

  颜羽菲在研读CBNData《研究》后发现,近三年来,线上内衣市场的市场份额稳步扩大,其中文胸和家居服唱主角,同时袜子品类的市场规模增速也值得关注。纵观整体线上文胸市场可以发现,伴随着女性的独立与解放,文胸消费也趋向于舒适与贴心。

  “内衣为自己而穿”的自我意识日益受到现代女性的追捧。现女性挑选内衣的偏好正在悄悄改变:舒适、无钢圈、零敏感无束缚,正成为了热搜词汇。

  颜羽菲分析CBNData《研究》报告发现,无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发,市场规模增速接近五成;从消费人群来看,90后占比过半,而95后的人数和消费额增速值得期待。更值一提的是,各年龄段无钢圈文胸消费者的消费额增速均高于人数增速,可见“无钢圈”主义的消费升级之势。其中,“优衣库”“曼妮芬”和“内外”属目前该市场的三大头部品牌。

  Bralette,简而言之,是“无钢圈”主义的进一步升级,除了无钢圈,更可以无/超薄胸垫,更多消费者偏向于称其为法式内衣。

  有了贴心文胸,自然需求蔓延,从、家居服到袜子,全套“贴身”装备都要升级体验。CBNData《研究》称,在消费方面,消费者越来越青睐有利健康的纯棉材质,2018年纯棉的市场规模较2016年提升了187%;同时,她们购买更加频繁,一年购买2-3次的消费者占比越来越高。

  在袜子消费上,中筒袜目前仍是市场主流,而其中高筒袜的市场份额增幅高达121%,极具发展潜力大。在家居服消费方面,外穿场景下的家居服近三年的市场规模增长3倍有余,可见“睡衣外穿”的时尚风正在盛行。

  因此未来,颜羽菲除了主打文胸外,还将进一步拓宽其市场,将主营业务扩展到、家居服、袜子等,给予女性更加全面的呵护。

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