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维密将永久关闭250家店 2020年内衣行业供需分析及发展前景调研

发布时间:2020-05-22 23:35:31 已有: 人阅读

  根据媒体报道,维密母公司L Brands 日前宣布,Victoria’s Secret 将在2020 年关闭在美国和加拿大的250 家分店。此外,维密的出售进程也并不顺利。

  根据媒体报道,维密母公司L Brands 日前宣布,Victoria’s Secret 将在2020 年关闭在美国和加拿大的250 家分店。此外,维密的出售进程也并不顺利。因为疫情打击,原本打算卖盘予 Sycamore Partners 的计划告吹,维密变成“烫手山芋”。公开资料显示:L Brands 本年第一季度销售额下跌了37%,已经是连续第三季度亏损,据 WWD 所指损失达2.96 亿美元,而 Victoria’s Secret 的总销售额亦急跌 46%。

  该公司公布净亏损2.969亿美元,合每股亏损1.07美元,上年同期盈利4030万美元,合每股盈余(eps) 0.14美元。扣除一次性费用,每股亏损99美分。

  根据Refinitiv的估计,分析师预期L Brands公布的经调后每股亏损72美分,营收为17.2亿美元。然而,由于疫情持续对全球经济造成影响,该零售商的实际业绩仍远逊于分析师预期。

  L Brands 5月4日宣布与私募股权公司Sycamore Partners达成协议,终止与维密的私有化交易。此前,后者同意以5.25亿美元收购维多利亚的秘密55%的股份。

  然而,Sycamore Partners曾试图在4月份终止与L Brands的交易,理由是在疫情期间,L Brands关闭了多数门店,且未能支付租金。L Brands表示,该公司本月早些时候达成了一项解约协议,以避免“迫使与Sycamore合作的昂贵且令人分心的诉讼”。

  维多利亚的秘密时尚秀是由美国女性内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演。它主打维多利亚的秘密品牌的女性内衣,与艺人歌手合作、结合音乐演出,依据当年主题而推出不同的舞台设计,并邀请许多全球知名的时尚模特担当走秀。

  2019年11月,维多利亚秘密的母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer证实,2019年的维密秀确认取消。

  根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国内衣行业供需分析及发展前景研究报告》显示:

  在不少传统内衣人眼中,内衣无非就是文胸、睡衣、保暖三大项。其实不然,就女士内衣,就可以将其细分成n类,虽然有点夸大,却不为过。在女士内衣市场领域,其适龄人群非常庞大,根据相关数据显示,中国人口结构中,女性人口超过 6.5 亿人。就内衣的穿着适龄人群看,10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣,年龄在 60 岁以上的老年人多数也需穿戴内衣,因此在年龄分层阶段,内衣的品类也是分层的,每个年龄层的所对应的不同的内衣。根据年龄层,可以将内衣分为少女内衣、成性的功能性内衣及老年内衣,这就是细分市场的其中之一。

  从中国的消费群体来说,青少年人这些年来已经发展成为占人口的大部分群体,对于少女型的消费者来说,因为人口众多,所以市场的需求是非常大的。根据一些资料显示,一些品牌在进入市场时,曾针对国内少女群体的消费习性做过调查,发现国内少女开始穿的年龄,这些年逐渐趋于年轻化,因为生活水平的提高,少女现在的身高都比原来的提高许多,身体发育也早一些。

  2012-2018年中国女士内衣市场复合增长率为8.1%,2018年中国女士内衣市场零售额约为1613亿元,同比增长7.2%。

  年增长率这么高的情况下,中国女士内衣市场仍处于加速发展阶段,因为市场才发展30年而已。1600亿元的零售额对于16-59岁区间有着4亿女士人口的中国而言,市场缺口还非常的大。

  中国女士人均拥有文胸的数量在逐年提升,从2014年的3.6件提升到2017年的4.87件。但我国女士在内衣上的人均消费金额仅为20.2美元/年,仅为西方发达国家的1/4。

  内衣市场发展同样存在获客难的问题,内衣需要通过试穿体验、穿戴体验后才能形成客户忠诚,而内衣版型各个公司都是自主研发,各有各的尺码系统,给消费者选购造成不便,在一个品牌多次购买后如果想换个品牌,这中间就需要有一定的行动成本,无形中阻碍消费者的购买。

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  《2020-2025年中国内衣行业供需分析及发展前景研究报告》依托公司多年来对内衣产品的研究,结合内衣产品历年供需关系变化规律,对内衣产品内的企业群体进行了深入的调查与研究,采用定量及定性2...

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